Móda V Karanténě: Ruští Maloobchodníci O Tom, Jak Se Během Pandemie Změnila Poptávka

2023 Autor: Henry Pass | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-05-24 12:31

Když byla v dubnu celá země (a co tam opravdu je - celý svět) uvedena do totální karantény, zástupci módního maloobchodu se pochopitelně obávali o svou budoucnost. Co se stane, až budou obchody zavřené? Jak udržet zaměstnance? Koupíte si něco jiného než tepláky a pyžama? Opravdu někdo potřebuje módu za zavřenými dveřmi? Jak přenést konzervativní část klientů online? Tyto a stovky dalších znepokojivých myšlenek tehdy navštívily naprosto každého. Je pravda, že čím déle uzávěrka trvala, tím méně rétorických otázek zůstávalo. Existuje jasno v tom, jak se zákazníci chovají v nové realitě po obrazu - a co dělat dál. Abychom ukončili veškeré spekulace a spekulace, rozhodli jsme se osobně promluvit se zástupci klíčových maloobchodníků s módou v Moskvě a zeptat se jich na to, jak se od pandemie změnila poptávka.

Co ve skutečnosti lidé kupovali a kupují i po covid? Skutečně vzrostla poptávka po sálovém a sportovním oblečení? "Během karanténního období zákazníci často upřednostňovali oblečení pro domácnost a volný čas, například pohodlné obleky Loro Piana." Nejoblíbenějšími položkami byly tenisky Dolce & Gabbana, tašky Saint Laurent, v pánské kategorii - mikiny Stone Island, dresy Brunello Cucinelli, mokasíny Loro Piana a tenisky Balenciaga Track. Mezi našimi klienty v kategorii karantény žen byly vždy značky Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, v kategorii mužů - značky Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island ", - odpověděl na naše otázky v tiskové službě TSUM … Irina Krylova, ředitelka maloobchodního oddělení Tsvetnoy, poznamenala:

S tak obtížnou, ale přesto neocenitelnou zkušeností je mnohem snazší provádět jakékoli další předpovědi. Je pravda, že covid, který na nás všechny najednou spadl, nás v tomto smyslu naučil být opatrnější - kdoví, co jiného se na konci roku může stát divného a neočekávaného. Proto jsou rozhovory o budoucnosti ruského maloobchodu mimořádně opatrné. Každý uvádí logický nárůst poptávky po svrchním oblečení (jak se říká zima, blíží se) a bojí se dělat dlouhodobé plány. "Je těžké říci, co se bude nosit v budoucnu, ale když to porovnáme rok od roku, naši klienti již začínají kupovat teplé oblečení v souvislosti s příchodem zimy," řekla Yaroslava Kurbatová, PR manažerka společnosti Aizel, nás. V Tsvetnoy dodali: „Nyní, stejně jako dříve v sezóně podzim-zima, je veškeré svrchní oblečení velmi žádané a tyto značky se také úspěšně prodávají.kteří na začátku sezóny dokázali přinést nové kolekce v dostatečném objemu. Máme také zvýšenou poptávku po exkluzivních značkách nebo omezených produktových řadách. Předpokládáme, že poptávka po této kategorii zůstane mezi našimi klienty beze změny, navzdory covid. “TSUM také zaznamenává nárůst poptávky po všem jasném, módním a exkluzivním: „Nyní se změnil model nákupního chování, zákazníci investují do významných novinek sezóny. Lidé mají poptávku po módním oblečení, například vidíme znatelný nárůst zájmu o kolekce značek Off-White, Loewe a Vetements. “Pokud jde o plány do budoucna, zůstávají pro obchodní dům také velmi jasné: „Pokračujeme v rozšiřování našeho nákupu a také pečlivě vybíráme nové značky v portfoliu TSUM“. Takže to je všekdo se obává o budoucnost módního maloobchodu v Rusku, si může vydechnout. Móda žila, módní životy a móda budou žít. Jen v mírně upravených formách.