Obsah:

Móda (a život) V Phygitálním Formátu: Jak To Funguje
Móda (a život) V Phygitálním Formátu: Jak To Funguje

Video: Móda (a život) V Phygitálním Formátu: Jak To Funguje

Video: Móda (a život) V Phygitálním Formátu: Jak To Funguje
Video: САРАФАН в пол с асимметричным кроем с драпировкой и лентами-бретелями | Мастер-класс от Владанны 2024, Březen
Anonim
První řada výstavy Balmain jaro / léto 2021
První řada výstavy Balmain jaro / léto 2021

Zdá se, že za posledních šest měsíců si už každý začal zvykat na to, že byl v limbu. Životní historické domy si osvojily principy startupů: rychle přijdeme s nápadem, rychle ho realizujeme, a pokud se něco pokazí, rychle ho opustíme a začneme další. Takové zrychlené zavedení se stalo například u digitálních dojmů. Jakmile bylo jasné, že se žádná představení neuskuteční v naší obvyklé podobě, organizátoři jeden po druhém začali ohlašovat přechod na nový online formát s videoprezentacemi a elektronickými lookbooky. Příklad Londýna a Couture Weeks však ukázal nízkou účinnost tohoto kroku: pohledy nebyly příliš působivé (výjimky - super show Valentino a filmová pohádka Dior - pouze potvrdily pravidlo) a reakce byla spíše zdrženlivá. Týden módy již proběhl ve smíšeném formátu,které novináři pokřtili phygital (fyzické + digitální). Některé z prezentací se konaly offline - s tradiční přední řadou, ale v souladu se všemi sociálními distančními normami. Poté následoval příklad jeho italských kolegů živý Simon Port Jacquemus, který uspořádal svou unisex show v žitném poli hodinu jízdy od Paříže. Akce se zúčastnilo jen sto diváků, ale miliony se k nim připojily online: fyzická show v post-podobných realitách a dokonce v ohromující kráse místa přinesla požadovaný efekt. Akce se zúčastnilo jen sto diváků, ale miliony se k nim připojily online: fyzická show v post-podobných realitách a dokonce v ohromující kráse místa přinesla požadovaný efekt. Akce se zúčastnilo jen sto diváků, ale miliony se k nim připojily online: fyzická show v post-like realitách a dokonce v ohromující kráse místa přinesla požadovaný efekt.

Jacquemus jaro / léto 2021 Show
Jacquemus jaro / léto 2021 Show

Poté vyšlo najevo, že pro spotřebitele je důležité zachovat tradiční formy vztahů s designéry a jejich díly. Proto dnes, v nebezpečné situaci podzimní Paříže, jsou značky připraveny jít na značné výdaje a zůstatek na špičce covid jehly jen kvůli příležitosti předvést kolekce jaro-léto 2021 nakreslené a šité v nejvíce obtížné prostředí. To je také důležité pro prodej, a buďme k sobě upřímní. abychom udrželi ducha smutné veřejné veřejnosti. Móda chce všem kolem dokázat, že je naživu, a dělá správnou věc.

HISTORICKÉ DOMY PŘIJALY ARMY ZÁSADY SPUŠTĚNÍ: RYCHLE VYDÁVÁME NÁPAD, RYCHLE IMPLEMENTUJEME, A POKUD SE NĚCO ZMĚNÍ, RYCHLE ODMÍTÁME

Balmain Haute Couture jaro / léto 2021
Balmain Haute Couture jaro / léto 2021

Online maloobchod je dalším důležitým testem. Kapitán Obvious navrhl, že během výluky zachránil mnohé on a jen on. TSUM ve skutečnosti uvádí, že prodej na webu se na jaře 2020 zvýšil o více než 100% ve srovnání s loňským rokem. A poté, co se obchod otevřel, nespadly tolik, jak se očekávalo. V prvních týdnech bylo na všech čtyřech podlažích legendární budovy méně „živých“návštěvníků než obvykle, ale nakoupili více (v počtech se konverze zvýšila třikrát - to znamená, že si každý přišel pro konkrétní a nezbytné předměty, které okamžitě vzal s sebou). Zdá se, že zde lze dohledat i phygitalský princip: pečlivě volíme síť, zvažujeme klady a zápory, jdeme do butiku, provádíme crash test a pokud je vše v pořádku, bez váhání vyjmeme kreditní kartu. Ale nikdo nezrušil spontánní rozhodnutí,trvá na tom Khatulya Avsadzhanashvili z petrohradského „Motýla“. „Mnoho lidí v pandemii přešlo na sportovní oblečení, halové oblečení a další ležérní oblečení,“říká, „ale stále existuje znatelné procento těch, kteří si vybrali výhradně peří, flitry a ostré siluety. I když byly zamčené, dívky hledaly své sny v šatech. “Jinými slovy fungoval flash mob #quarantineyouwinning na všech úrovních.

První řada výstavy Coperni jaro / léto 2021
První řada výstavy Coperni jaro / léto 2021

Text: ANASTASIA UGLIK AND ANTON GULEVSKY

PŘEČTĚTE SI POKRAČOVÁNÍ V ŘÍJNOVÉM ČÍSLE HARPER'S BAZAAR.

Doporučuje: