Fáze Měsíce, Houby A Jeden A Půl Doktorské Disertační Práce: Proč Sovremennik Potřebuje Rebranding

2023 Autor: Henry Pass | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-05-24 12:31

1. října, v den narozenin jednoho ze zakladatelů Olega Efremova, zahájilo moskevské divadlo Sovremennik výroční sezónu. Divadlo oslaví 15. dubna 65. výročí, ale speciální projekty věnované tomuto výročí potrvají mnoho měsíců. Nová sezóna bude poznamenána přehodnocením vizuálních kódů divadla: inspirací pro aktualizovaný styl byla minulost Sovremenniku, éra „tání“s velkými naději, usilující o svobodu a dynamiku. To je rovněž v souladu se strategií rozvoje divadla pro nadcházející rok, jejíž nevysloveným mottem je fráze „budoucnost v minulosti“.

Prvky nové korporátní identity se budou objevovat postupně, ale tým Divadelního vývojového oddělení spolu s designéry skupiny ESH gruppa již přišli s nápady na několik let dopředu, přičemž v návrhu položili možnost postupného vývoje grafický jazyk, vývoj od premiéry k premiéře, od sezóny k sezóně.

„Při hledání grafických hypotéz jsme rozřezali slovo„ současný “, oddělili předponu„ tak “a našli jsme v našem jazyce mnoho dalších slov s touto předponou, která nám překvapivě svým významem vyhovují, mohou zprostředkovat hodnoty a nový koncept divadla. Bylo také vynalezeno dvoudílné označení „tak“(nebo měsíc a měsíc). Nechtěli jsme, aby to byl statický symbol, který je umístěn v rohu rozvržení. Znamení tedy ve všech formátech dynamicky „letí“kompozicí. Kupodivu, když jsme to oddělili, chceme ukázat myšlenku „spojení“, vyzveme diváka, aby si zahrál hru a spojil tyto dva prvky vlastníma očima. V procesu vývoje jsme společně s divadelním týmem přišli s mnoha zajímavými funkcemi v rámci jediného grafického systému. Například na všechna rozvržení, kromě jména a znaménka, jsme vložili čísla sezóny (nyní je sezóna 20-21). Mluvíme tedy o minulosti i budoucnosti najednou a „současník“se hodí úhledně doprostřed, “říká Stefan Laško, umělecký ředitel studia ESH gruppa, o neočekávané ikoně měsíce na nových plakátech.

Vytváření nových portrétů souboru i krátké videorozhovory umělců pro webové stránky divadla provedl Alexej Nikishin, slavný ruský fotograf, kurátor programů Fotografie pro nová média a Módní video na britské střední škole umění a designu. Část fotografického projektu s umělci Sovremennik je již k vidění na obrazovkách foyer hlavního pódia a na náhledu nového webu divadla. Plná verze webových stránek divadla se objeví do května 2021 díky podpoře Nadace Volnoe Delo, která se v roce 2020 stala strategickým partnerem Sovremenniku