Jak Ruské Značky Oděvů, Spodního Prádla A šperků Fungují Se Sociální Agendou

2023 Autor: Henry Pass | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-11-27 21:13

Nová etika diktuje svá vlastní pravidla: nyní musí každý designér tak či onak brát v úvahu sociální agendu. Veřejná aktivita se již stala jedním z hlavních kritérií pro hodnocení konkrétní značky - někdy je dokonce důležitější než samotný finální produkt. V dnešní době je prostě nemožné zůstat v kleci bez správné a pozitivní zprávy. Proto se na Západě téměř všechny značky snaží zapojit do sociálních iniciativ. Někdo podporuje feminismus (například Christian Dior), někdo odmítá přírodní srst (Prada, Versace a Gucci jsou jen malou částí) a o hnutí Black Lives Matter není co říci. A jak je to s námi? Jak pracují ruští designéři se sociální agendou? Shromáždili jsme 5 značek oděvů, spodního prádla a šperků, které v této věci drží krok se svými západními protějšky.

Ateliérový zápach

Značka designéra Nikity Kalmykova se zrodila poté, co doma našel zásobu babiččiných záclon a ubrusů s krajkou. Rozhodl se je použít ve své debutové kolekci, kterou předvedl na Tbilisi Fashion Week. To mu přišlo na mysl po práci v Berlíně, kde jsou vintage obchody již dlouho svou vlastní kulturou a kombinace starých a nových materiálů v oděvu není žádným překvapením. Došel tedy k první důležité složce estetiky a ideologie Ateliéru Odor - upcyklování. Od té doby se vintage krajka stala vizitkou Nikity - používá ji v každé ze svých sbírek. Je také jedním z mála návrhářů v Rusku, který úspěšně spolupracuje s agenturou. Zatímco na západě designéři jako Alessandro Michele (Gucci) a Stefano Pilati (Random Identitites) aktivně rozvíjeli myšlenku módy mimo genderovou zaujatost,Ruští kolegové v tomto směru podnikli pouze první plaché kroky. Nikita se rozhodla předběhnout všechny a byla jednou z prvních v naší zemi, která začala dělat věci, které nebyly spojeny se sexem. V jeho lookbookech jsou muži i ženy předvedeni ve stejném oblečení - a nezáleží na tom, zda jde o šaty nebo přísnou bundu.

Petra

Ruská značka Petra vyrábí sexy spodní prádlo - a mohla by se stát jedním z mnoha těch, kteří vydělávají peníze na objektivizaci ženského těla a vyrábějí produkt zaměřený spíše na muže než na samotné ženy. Jeho majitelka Veronica Khan však měla úplně jiné plány. Jako součást své značky rozšiřuje představu o tom, kdo potřebuje nosit odhalující podprsenky a síťované kombinézy a proč. Na jednom z natáčení pro Instagram značky, v dámském spodním prádle, pózuje modelka agentury Lumpen Nadezhda Lertulo (možná jste ji viděli také na našem natáčení s Gucci) a mladý muž jménem Nikita. Účelem focení bylo ukázat, že konvenční pojmy krásy jsou již dávno zastaralé a nejen dívky se zjevením „andělů“Victoria's Secret mají právo nosit odhalující spodní prádlo.

Prům

Značka šperků, původem z Jekatěrinburgu, již několik let úspěšně pracuje s tématem feminismu. Je pravda, že bez hlasitých sloganů a výzev k akci. Zakladatelka společnosti Avgvst Natalia Bryantseva to dělá mnohem jemněji. Například věnování dvou kolekcí jediné ženské klenotnici společnosti Carl Faberge, Almě Pil (jejich design byl vynalezen ve spolupráci s Alenou Doletskaya). Nebo výroba hodinek Avgvst x „Raketa“na počest Sophie Kovalevské, první ženy profesorky matematiky v historii. Avgvst také věnoval pozornost problému homofobie: LGBT páry byly v jejich projektech několikrát natáčeny, které otevřeně hovořily o svých pocitech a o tom, co musí každý den zažít.

Vatnique

Udržitelný. Bez pohlaví. Ironic “- říká slogan na webu a sociálních sítích značky Vatnique. Právě tyto principy jsou základem jejich ideologie. Ironický název značky z Petrohradu je ve skutečnosti výmluvný: vyrábějí bundy inspirované sovětskými prošívanými bundami. Ale co je nejdůležitější: jsou vyrobeny podle všech principů udržitelného rozvoje. Podle tvůrců značky se v jejích výrobcích používá pouze akciový materiál a veškerý výrobní odpad je minimalizován. A také se raději neuchýlí k genderovým klišé: každý může nosit prošívané bundy, bez ohledu na zvolenou identitu.

Atumatu

@ atumatu.lab

Atumatu je ruská značka spodního prádla, plavek a domácích oděvů, která možná nejlépe funguje s tématem rozmanitosti - rozmanitostí zastoupených typů. Ve svých reklamách střílí dívky všech velikostí, barev pleti a věku, které značka považuje za jejich múzy. Každá z nich je žena se svým původem a historií, kterou najdete na webových stránkách značky. A tým Atumatu chce každou ženu naučit milovat sebe a své tělo. A to nejsou jen prázdná slova: jejich velikostní rozsah dosahuje 3XL, což je u standardů značek spodního prádla, zejména ruských, téměř bezprecedentní. Prakticky každá dívka si tak nyní může najít perfektní plavky (takto o jejím produktu mluví tým značky), bez ohledu na obvod pasu a boků.