Obsah:

Život Ve Freywille
Život Ve Freywille

Video: Život Ve Freywille

Video: Život Ve Freywille
Video: FreyWille - Videofashion 2024, Březen
Anonim

Příští rok oslavuje Freywille, kterou založila umělkyně Michaela Fry, 65. výročí. Značka byla uvedena na trh krátce po druhé světové válce, v roce 1951, se rychle stala měřítkem ručně malovaných šperků: Michaela Fry, specialistka na květinový design a technologie, vynalezla svůj systém zdobení a rychle si podmanila Evropu. V předvečer tohoto významného data jsme se společně s jedním z nejzkušenějších zaměstnanců rozhodli připomenout nejdůležitější momenty z historie Freywille. Friedrich Wille vstoupil do společnosti 20 let po jejím založení, aby reorganizoval pracovní postup. A zůstal s ní 45 let.

Image
Image

Friedrich Wille

Pokud jde o počátky Freywille, je zřejmé: máte k nim blíže než kdokoli jiný. Jak se značka vyvinula v minulém století?

Zakladatelka společnosti Michaela Fry se provdala za Angličana a přestěhovala se do Londýna, takže značka Freywille byla původně zastoupena výhradně v britských obchodních domech. A jen o několik let později se objevil v obchodech v jiných evropských zemích. Když jsem na začátku 70. let nastoupil do společnosti, začal jsem hledat umělce a designéry. Moje žena se připojila k novému týmu - její kariéra ve Freywille jako návrhářka začala, když jí bylo 21 let. Je to skvělá umělkyně. Toto období bylo poznamenáno spoluprací s Hermès: udělali jsme pro sebe hodně. V letech 1996-1997. začali jsme budovat vlastní řetězec prodejen: ve Velké Británii, Francii, Německu, Itálii, Rakousku a Švýcarsku. Brzy se naše butiky objevily v Rusku. Čekal jsem na to velmi dlouho, protože miluji ruskou kulturu, zejména hudbu a literaturu. Rusko jsem si zamiloval poté, co jsem šel na balet v Petrohradě. Byl jsem ohromen, když jsem si uvědomil, že kulturní dědictví je ve vaší zemi vysoce ceněné. Chceme zůstat na ruském trhu a společně vytvářet novou budoucnost. V Rusku máme 18 obchodů, polovinu v Moskvě.

Opravdu milujete ruskou kulturu. Jak vznikly sbírky věnované jí?

Rozhodně. První myšlenka na šperky v ruském stylu mě napadla v Petrohradě, když jsem studoval výstavu Kazimíra Maleviče v Ruském muzeu. Pak jsme s manželkou viděli stejnou expozici ve Vídni a rozhodli jsme se, že prostě musíme kolekci věnovat genialitě suprematismu. Jeho design „křičel“o nutnosti užívat si života a dívat se na umění. Když se to snažím vysvětlit například novinářům, ne vždy mi rozumějí. Je zřejmé, že jen velmi málo lidí miluje abstraktní umění.

Abyste plně porozuměli Rusku, musíte milovat balet, Čajkovského hudbu, ale ne každý je toho schopen. Ale každý rozumí „Kalince“. A šperky Golden Kalinka jsou naším bestsellerem: jsou stále v prodeji!

Před dvěma lety jsme vytvořili další ruskou kolekci - Russian Passion. Jako základ byly brány prvky ruského folklóru, zvláště nás zajímal Khokhloma. Ruská kultura je na Západ velmi zvědavá, protože se v ní mísí tolik dalších! Je to proto, že váš folklór kombinuje evropské prvky s asijskými, zejména s mongolskými. Abyste plně porozuměli Rusku, musíte milovat balet, Čajkovského hudbu, ale ne každý je toho schopen. Ale každý rozumí „Kalince“. A šperky Golden Kalinka jsou naším bestsellerem: jsou stále v prodeji a mimochodem jsou v Číně velmi oblíbené. Pokud se věnujete klasické hudbě a baletu, této sbírce okamžitě porozumíte. Obsahuje staré příběhy ruské kultury, tradičního stylu, matriošky … Ale to není konec. Stále máme spoustu nápadů na kreativitu.

Doufám, že se brzy dočkáme dalších „ruských“šperků. Čemu je věnována vaše nejnovější kolekce?

Obrazy Clauda Moneta. Sbírka obsahuje několik důležitých motivů jeho práce - například vodní linie zobrazené na produktech Orangerie nebo duhovky. Ty jsou obzvláště oblíbené u všech, kteří rádi vnáší do svého stylu impresionistické umění, a proto mohou navždy zůstat v hlavní kolekci. Mimochodem, všech 25 šperků a skvělý hedvábný šátek, věnovaný také Moně, již najdete v našich buticích.

Jaké jsou hlavní fáze výroby. Nejprve inspirace a pak …

Inspirace nepřichází podle plánu, takže někdy začneme pracovat bez ní. A téma kolekce přichází k umělci v procesu. Vývoj designu trvá šest měsíců, poté zahájíme výrobu a nakonec otestujeme produkt: vystavujeme šperky ve vídeňských obchodech a sledujeme, co dávají přednost turistům. Věnujeme-li pozornost zemi, ze které pocházejí, víme naprosto dobře, že nejčastěji jsou vybráni Rusové, Američané i Číňané.

Image
Image

Jaké materiály používáte?

Celkem existují tři typy: 18K zlato, diamanty a smalt.

Kde se nachází vaše produkce a máte velký tým?

V centru Vídně. Asi 50 lidí pracuje na produktech Freywille. Z toho pět je umělců a stejný počet jsou grafičtí designéři.

Kdo je vaše cílová skupina?

Lidé, kteří rozumějí a milují umění. Ti, kteří mají spoustu peněz, si mohou snadno dovolit 18k zlatý kousek. Ale v našem případě je pochopení Freywillova designu velmi důležité. Kupující by dále měl pochopit, kde a jak chce naše šperky nosit. Vždy si myslím, že jsou určeny především pro vzdělané lidi.

Která země je pro vás nejdůležitější?

Samozřejmě celé Rakousko, stejně jako Francie a Rusko. Čína rok co rok jde kupředu. Mimochodem, začali jsme s ním spolupracovat ještě dříve než s Ruskem.

Kdo je vaším hlavním konkurentem?

Je to jednoduché - nejsou. Náš nápad na značku je jedinečný. Jediným problémem jsou padělky v Číně. Navzdory tomu, že se zde „vyrábí“jen malá část našich produktů, přináší nám to velké potíže.

Co je podstatou Freywillovy práce?

Hlavním zaměřením je náš produkt. Chceme si to ponechat i do budoucna. Proto se nechceme rozšiřovat.

Máte klienty, kteří jsou loajální k vašim šperkům od počátku existence značky?

Naše šperky byly velmi často nakupovány pro děti, zejména v Německu a Rakousku. Ale teď je podle mého názoru jiná doba. Lidé si nemohou dovolit utratit tolik peněz za dítě.

Image
Image

Souhlasím s tebou. Mnoho značek však stále vytváří malé dětské kolekce

Máme také jednu s názvem „Princezna“, ale není uvedena ve všech obchodech. Přesto chceme, aby naše šperky nenosily jen zámožní lidé, ale především ti, o nichž lze říci, že jsou „vzdělaní a kultivovaní“.

Kde si myslíte, že vidíte ženu, která nosí šperky Freywille?

Záleží na zemi. Ale nejčastěji - o svátcích a zvláštních událostech. 40% klientů tvoří ženy, které utrácejí peníze za sebe. Protože naše produkty jsou pro ty, kteří vydělávají peníze a jsou úspěšní ve své profesi.

Jaký šperk z vaší hlavní sbírky by měla mít každá žena?

Nikdy jsem o tom nepřemýšlel. Myslím, že náramek. S obrazem určitých uměleckých prvků. Nejčastěji se prsteny kupují od nás, ale on je náš kultovní produkt.

  • dekorace
  • móda

Doporučuje: